澳门城市大学，中国澳门特别行政区，999078；
摘要：文化资本理论提出，知识体系与文化资源在社会竞争中，除文化价值外，还能推动经济活动，有核心经济助力作用[1]。本文在消费文化视域下，对运动品品牌LOGO形象设计的规律与方法进行梳理，进而探讨运动品品牌LOGO形象设计的创新思路和优化路径。本文通过文献分析与案例研究法对运动品品牌LOGO形象设计规律与设计方法进行梳理；最后，通过“X”运动品牌的设计实践案例，从满足物质消费需求的设计定位，到满足文化消费需求的内容设计，再到满足精神消费需求的场景化构建三个维度的设计策略进行实例验证。基于当前消费文化特征的运动品品牌LOGO形象设计策略，能有效建立LOGO与运动品、品牌、消费者之间的联系,为运动品品牌LOGO设计提供新的研究视角与有益启示。
关键词：消费文化；运动品品牌；logo设计
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