山西大同大学商学院，山西大同，037009；
摘要：本研究基于SIPS模型，深入剖析“黑神话悟空”赋能山西旅游的IP营销路径。通过挖掘两者的结合点，提出针对性营销策略与实施措施，旨在为提升山西旅游的综合竞争力提供理论与实践参考。
关键词：黑神话悟空；山西旅游；IP营销；SIPS模型
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